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俄罗斯在黑海举行大规模军演

11月7日晚间,刚上市不久的(de)可孚医疗(301087.SZ)发布一则收购公告,让国民品牌“背背佳”重新站在聚光灯下。 

公告表示,可孚医疗将以总计价款不超过人(ren)民币1.77亿元收购橡果贸易(上海)有限公司(gongsi)(gongsi)(以下简称“橡果贸易”)100%的(de)股权及其关联公司(gongsi)(gongsi)中与“背背佳”相关的(de)知识产权。 

值得注意的(de)是(shi),曾经风靡一时,不少80后90后使用的(de)背背佳已经辉煌不再,橡果贸易也早已负债累累。 

背背佳辉煌不再 

背后公司(gongsi)(gongsi)早已负债累累 

根据报道,1998年,被称为“中国营销教父”的(de)杜国楹创立背背佳,凭借着疯狂的(de)广告营销创下4.5亿元的(de)销售额。2005年,橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳,依旧通过铺天盖地的(de)电视(shi)广告宣传撑起了公司(gongsi)(gongsi)的(de)业绩。 

据人(ren)民网报道,2005年9月,获得《超级女声》成都唱区季军、全国总决赛第四名的(de)何洁正式亮相为“背背佳”形象代言人(ren),为当时本已火爆的(de)“背背佳”又添了一把火。 

更值得一提的(de)是(shi),当时为签下何洁,“背背佳”花费不下百万,同时还斥巨资打造广告主题曲《快乐宝贝》。市场上还曾一度传言,多位明星将代言“背背佳”,其影响力可想而知。 

视(shi)频(pin)截图 

但如今的(de)“背背佳”,盛况早已不再。 

收购公告宣称,“背背佳”品牌有20年以上的(de)历史,主要用户群体是(shi)年轻人(ren)和青少年,背背佳产品(chanpin)在天猫商城矫姿品类连续多年排名第一、京东商城健康品类热销品牌,是(shi)国内康复类矫姿细分领域销售规模最大的(de)品牌,极具市场潜力。根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的(de)汇总数据,最近三年的(de)销售额(含税)分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元,2021年1-10月的(de)销售额(含税)约为1.41亿元。 

从橡果贸易已公示的(de)运营情况可以看到,2019年,其利润总额仅29.77万元,净利润为-378.88万元,负债总额更是(shi)达到了近2.7亿元。到了2020年,橡果贸易所有者权益及利润总额急转为负,净亏损达到了6148万元,较2019年亏损扩大了5769万元,负债总额增长至2.87亿元。 

上述财务数据来看,运营背背佳的(de)橡果贸易财务表现非常糟糕。 

资不抵债,橡果贸易与“背背佳”被迫卖身。 

公开资料显示,橡果贸易作为多平台整合营销公司(gongsi)(gongsi),旗下的(de)电视(shi)购物业务覆盖包括央视(shi)在内的(de)30多个电视(shi)卫星频(pin)道,名噪一时。 

视(shi)频(pin)截图 

资料显示,2005年,橡果贸易成为“中国高科技(keji)成长50强”之一;2006年,橡果贸易被《中国企业(qiye)家》杂志评选为“21未来之星——2006年度最具成长性的(de)新兴企业(qiye)”第一名;2007年5月,在美国纽约证券交易所挂牌上市(曾经的(de)股票代码:ATV.US,上市公司(gongsi)(gongsi)简称“橡果国际”)。 

不过,随着电视(shi)购物逐渐退出市场,橡果贸易再难延续曾经的(de)辉煌。 

根据公开资料,橡果国际从2017年起开始清算非核心资产,将“好(hao)记星”业务多数股权出售给第三方投资者和运营商,2019年关闭呼叫中心,还出售了珠海橡果电子科技(keji)有限公司(gongsi)(gongsi)等资产。 

2021年1月29日,橡果国际宣布完成与First Ostia Port Ltd.的(de)合并。合并后,橡果国际以私人(ren)控股公司(gongsi)(gongsi)的(de)身份运营,由First Ostia Port Ltd.全资拥有,并申请从纽交所退市。 

不过,从背背佳的(de)天猫网店信息来看,确实有多个百万+、十万+销量的(de)产品(chanpin),但正如收购信息所呈现的(de)那样,该产品(chanpin)已基本消失在了线下销售渠道中,运营背背佳的(de)母公司(gongsi)(gongsi)橡果贸易甚至在2021年9月28日因通过登记的(de)住所或者经营场所无法联系,而被市场监督管理局列入经营异常名录。 

买家啥来头? 

那么,作为一家刚上市不久的(de)公司(gongsi)(gongsi),可孚医疗为何着急出手收购? 

公开信息显示,可孚医疗创建(jian)于2009年,现已发展成为一家集医疗器械研发、制造、销售和服务(fuwu)于一体的(de)集团性企业(qiye)。目前主要研发生产医用耗材及敷料、物理治疗及康复设(she)备等产品(chanpin)。 

根据公告,可孚医疗本次对(dui)背背佳的(de)收购是(shi)为进一步完善其康复类产品(chanpin)品类。 

可孚医疗现有产品(chanpin)品类中包含了颈腰部康复、腿部矫形、理疗按摩等多个医疗康复产品(chanpin),公司(gongsi)(gongsi)计划将背背佳作为康复辅具类产品(chanpin)的(de)子品牌,打造以医疗科技(keji)为基础的(de)矫姿、塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品(chanpin)。 

据证券日报网报道,可孚医疗董秘薛小桥表示,“背背佳”产品(chanpin)目前全部通过天猫、京东等平台进行线上销售,与公司(gongsi)(gongsi)现有的(de)销售渠道高度重合。基于公司(gongsi)(gongsi)在互联网销售领域的(de)丰富经验和综合运营能力,以及在线下药房、商超等渠道的(de)广泛布局,“背背佳”系列康复产品(chanpin)有望成为公司(gongsi)(gongsi)重要的(de)收入和利润增长点。 

可孚医疗旗下产品(chanpin)覆盖健康监测、康复辅具、呼吸支持、医疗护理、中医理疗五大领域。招股说明书显示,2018年至2020年,公司(gongsi)(gongsi)康复辅具类产品(chanpin)营业收入分别为2.48亿元、3.21亿元和2.93亿元,占其整体营业收入的(de)22.88%、22.06%和12.63%。近年来,随着其他(ta)品类收入增长,公司(gongsi)(gongsi)康复辅具类产品(chanpin)收入占比正逐渐下降。 

值得一提的(de)是(shi),上市首日就破发的(de)可孚医疗,目前股价仍处于破发状态。目前可孚医疗的(de)股价为82.92元/股,总市值为132.7亿元。 

(责任编辑:蒋柠潞)



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