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亚运宣传如何“破圈”?各路教授大咖来支招

杭州亚运会已宣布延期举行,但“举办一届有史以来最成功的亚运会”的信心不动摇,在未来410天时间里,依旧将保持杭州亚(残)运会的宣传热度,讲好中国故事、浙江故事、杭州故事。
在最近一周时间里,杭州亚组委召开了三场专题策划会,亚组委相关领导和各路专家展开“头脑风暴”,积极建言献策,以深入谋划一批富有传播力、穿透力的杭州亚运会宣传推广和文化活动,持续造浓全民参与、共享亚运社会氛围。
杭州亚组委副秘书长、杭州市副市长陈卫强表示,下一步要抓住亚运“重启”的契机,增强宣传热度。加强与各媒体单位的合作,细化和调整活动工作方案,明确宣传主题,加强活动顶层设计,注重舆情传播。
宣传有“新”意
需多贴近年轻人
电子竞技和霹雳舞成为杭州亚运会正式项目,霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪入奥,这些都是传统竞技体育赛事积极拥抱年轻人的改革举措。因此,在宣传亚运会时更要贴近年轻人,多倾听年轻人的声音。
年轻化的受众可以带来更多的观众、提高观赏性的同时,也可以提高文化相通性、全民参与性。《钱江晚报》总编辑康凯表示,发动运动项目爱好者群体进行亚运宣传,口口相传往往容易达到事半功倍的效果,譬如深受广大年轻人喜爱的飞盘、电竞等。
广播交通之声总监助理俞真认为,创造全民亚运氛围的活动想要产生爆款,就要注重传播性更强的年轻人,比如可以举行一个亚洲青年文化节(体育、音乐节、潮流结合),“让年轻人产生交互,从小切入口激起大水花”。
《体坛报》总编辑黄维表示,可以多邀请青年记者进行采风,他们的需求和反馈,更能体现出年轻人关注亚运的侧重点,给宣传方向提供思路。
聚焦火炬传递
丰富线上活动
对一个综合性体育盛会来说,火炬传递具有不可取代的重要意义,也是最受大家关注的焦点之一。不过,现在的观众已早就不满足于在屏幕前观看各个领域的知名人士传递火炬,他们也想亲自参与其中,而受到多方条件的限制,线上参与火炬传递是最好的选择,也能将亚运会传播到更多、更远的地方。
浙江之声新闻中心主任助理兼采访部主任袁奇翔,采访过多届奥运会、世界杯、全运会等大赛,他建议可以专门做一个火炬陈列活动,横向展示国内大型赛事的火炬,纵向展示历届亚运会火炬,体现中国体育薪火相传精神。
俞真则建议,线上火炬手选拔活动可以加入时下流行的“元宇宙”概念,注重线上体育项目生态环境建设,契合年轻人玩法,提高趣味性,吸引更多人参与。
策划会上,众多媒体都对火炬手的选拔非常感兴趣,纷纷表示可以充分发挥各平台的资源和优势进行包装,还可以针对火种采集进行系列报道,而不仅限于火炬传递的直播。
亚运歌曲传唱
如何更深入人心
一首意义深远且传唱度很高的主题曲,将为一届体育盛会增色不少。虽然目前杭州亚运会的主题曲尚未出炉,但已经推出了不少优秀的亚运歌曲,在社会上广泛传唱。
对于亚运会如何走进更多百姓的心中,专家给了不少意见和建议。新浪体育对外合作总监杨志、新蓝网运营中心主任蔡景伟等均表示,亚运歌曲可以选择更多年轻人喜欢的曲风,注重仪式感。
蔡景伟表,可以打造 “亚运唱片行”,借经典亚运歌曲推进歌曲传播。也可以“老酒装新瓶”,结合杭州元素,将《亚洲雄风》进行重新包装制作。
“主题歌曲是杭州亚运会被持续铭记的关键之一。”西湖之声总监张朝表示,歌曲要采用互联网思维,要在抖音、快手等新媒体平台推广,同时还可以结合人、事、物,讲出地道的杭州故事。
袁奇翔还建议道,把健身操融入亚运音乐,邀请广受欢迎的刘耕宏等正能量健身主播进行直播推广,能够起到不错的效果。浙江电视台钱江频道总监助理姜建舒认为,本着开放包容的原则,还可以选取一两首亚运歌曲,鼓励社会团队力量拍摄视频作品。
借助名人效应
提升亚运会影响力
北京冬奥会上,仅谷爱凌一人就在网络上引爆了无数话题,这也给杭州亚运会一个启示,借助优秀运动员、话题人物、网络大咖的名人效应,将很大程度上扩大传播人口、提升亚运会的影响力。
澎湃新闻体育部总监朱轶,人民日报海外版记者、“侠客岛”“学习小组”联合创始人申孟哲,浙文互联集团品牌部副总经理、爱创营销与传播高级副总裁周日,网易体育资深主编程曦等,表达了类似观点,即可以深挖浙江作为体育大省的资源与优势,邀请有代表性的浙江籍冠军参与亚运宣传活动,进学校、下基层,传递体育精神的同时,将杭州亚运会传播给更多的人。
无忧传媒政府事务副总裁杨洋和周日等人也谈到,在线上更需要广泛利用名人效应,利用网络大咖、不同类别的演艺圈明星,在其垂直领域宣传亚运,可以做到全方位展示。
开幕式暖场节目
成为全民参与的平台
如今,人们关注体育赛事,早已不限于纯粹的竞赛,文艺表演也将茶余饭后的热门话题。如果说开幕式节目将由既定的导演团队谋划,那么开幕式暖场节目或许将成为老百姓展示自己的舞台,表达他们对杭州亚运会的期盼之情。
央视浙江总站副总编辑高珧和蔡景伟等人表示,开幕式暖场征集活动要注重百姓参与,可以打造“直通亚运”或“我要上亚运”等活动,邀请民间团体参与开幕式表演。
浙江省委宣传部原常务副部长胡坚、三届春晚总导演陈临春、中国电视艺术家协会顾问程蔚东、上海世博会开闭幕式总导演滕俊杰、广州亚(残)运会开闭幕式运营主任/策划制作人梁振运、北京冬奥组委文化业务领域负责人李昊楠等专家,也为开闭幕式的节目呈现出谋划策。
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